年来最高水平 空调竞争难逃价格战凯发k8登录vip行业库存为近两

　　品牌之间的份额之争往往是市场焦点◆=，但业内专家却另有看法■•。家电产业观察家许意强认为▽▪▲◆◁-，在整体环境萎靡的情况下□…，价格战或将会延续更长时间□▼▪◆，低价空调◁▼=▷■△、白牌空调的市场份额有可能增加•▲△◆○◇，这对于大部分品牌而言都不利◆□◇。

　　记者了解到▪△-，不少老款空调叶片都是传统的实心结构•=•▼，转动角度也有限▽▽▲●，冷风直吹人■■○▷◁，也就是所谓的▼□-★☆○“风硬▪▷••▷-”▪□，连续开几个小时会吹的人很不舒服◆☆▪▼，为此很多家庭用户开了关☆△★、关了开▼…，平白耗费了更多电-●■…。

　　产业观察家丁少将对北京商报记者分析称▲◇，空调行业也有-●▽“大小年▲○△”之分…•▽，都知道去年空调市场火爆■□•-…，但实际上2022年夏季同样兴旺☆…，连续两个大年之后○▼▪，厂商•=★、经销商的预期都被调高△☆□○△，生产▷▼-★☆、出货增加□▲◆●•，库存升高▪=，最终导致今年的价格战尤为激烈▪▽▼○=。

　　市场数据显示●◇○▼◆▲，今年▽●◇“6·18★•●”大促期间■=▼，空调价格平均降幅达到18%左右★▪▲▽。华凌=◇○•△、TCL□◁▼■…、长虹▷=▽、小米1▼■.5匹一级能效变频空调已降到1600—1800元左右◆□▼▲，接近成本极限•☆★。

　　为了避免线上■☆、线下同质竞争=••，品牌已经努力作出了区分==◇，一般线上的产品不会出现在线下…◇◇▼，以前有门店销售人员称线上产品是▽◇▼▷“减配款▷★▪”☆▽▽◁★•，以刺激顾客现场购买●-，但记者了解到▽◁★◁，现在品牌方也禁止销售人员使用这种话术▪△-▼…▲，仅是让销售人员告知顾客线上==、线下产品条线不同…★○☆●=。

　　消费者的感受并不奇怪★■…，线上的确是空调●○★☆▷▲“价格战--▼■”主战场•○◆=☆-，无论是◆■“6·18▲◁”▪○▼■○◁“双11-★•★”还是•▲●“双12=☆-”都是在电商平台打响•□▷。

　　将集中的冷风分成更多的细微气流▪▼-，今年上半年空调市场全渠道销量3315万台▽▼，截至今年6月◆◇☆○▽★，除了直观的能效外▽□•，冷气经过柔风叶片后被切割分流◇●-☆，如今▼▼▪-□▷“柔风■□●”几乎成了高端空调标配★▷◁▪=▪，例如叶片上有大量微孔◇•=…▷，直径在2—3毫米左右•■◁◆▷，很多消费者也看重使用体验●◆▽▽…。同比下滑11%▷•▲•；

　　是近两年来最高水平○◁▪△-。在TCL◆◆□…、美的门店内▽•▲○，伸手到出风口感受风○•▽▽◇“硬不硬☆■☆★•◇”☆=-◇。

　　之所以出现▲=“降价螺旋-▪”…▷=，还是因为各品牌都不想输在份额上●-▽。继董明珠质疑小米空调市占率后△•●，雷军隔空回应称☆☆◁▷，小米空调为第四而非第一■□。据奥维云网统计□▷=▽，今年○▼◆▪▽“6·18◆▼”期间••◁★，美的▷•、格力▽▼•□◁、华凌分列前三☆●，市占比分别为27▪○.56%……、25▪◁▲.61%■•▷☆、7…□◇.32%○▽，小米空调市占比6▼•○▷☆.96%位列第四…★▲▲◆。

　　同比下滑14■★=.5%▽▪●◆■。降价也没能拉动市场▽▲▷□-▷，据奥维云网统计•■□▪△▷，从而使风速降低▼☆•▷-▪、风感柔和…◁=……。都要求工作人员把温度降低■◁○、功率调高▪=△=，行业库存仍然高达约5000万套△…=▪，很多顾客来到店内凯发k8官网登录vip☆◇-□◆，线下门店销售人员对北京商报记者称▽★○，销售额1114亿元▲▷□。令人苦恼的是○◆◁▲▼○，其陈列的壁挂式空调基本都采用了柔风设计◇▲■▷■。

　　在苏宁=◁▷○、国美等多家商城▽□••○•，北京商报记者看到前来选购空调的人络绎不绝◆◇◇-==，大部分是换新需求◆▪▷▼=△。顾客刘先生对北京商报记者谈到◁•=★○□，自己家中为两室一厅▷□，两个卧室各有一台空调=▪▷▼，还是买房时装的▷▪★△◇，用了差不多十五六年=▽，如今制冷效果减弱▽-=■，干脆也不维修了■-，直接换台新的•▼◆★■，刘先生称◁◇★◁◇，空调能耗是自己最在意的部分-★◁…●▷。

　　在商场门店中●•，品牌所售卖的基本都是一级能效产品=○◆▽=■，三级能效的未被展示■▼，工作人员称□◁△•，如果需要可以去调货★☆•…。这种现象也符合门店产品高端化的趋势◇◁☆▲，不过•■◇●，线下一级能效的产品价格并不便宜◇●，基本在3000—3500元☆★☆。

　　今年三伏天已经进入到最热的中伏▷▲▪•☆◇，居民对空调的需求也在上升-□▼，北京商报记者走访了解到•△▪-▽，价格▲▪=△、成本仍然是消费者最关心的-▼☆=•▪凯发k8登录vip行业库存为近两，在高性价比基础上◇☆▽▼◁◆，消费者才会更多考虑产品性能★▲=△、使用感受◇△▷●●。如今凯发k8官网登录vip△☆▪▲，实地浏览•◁◇▪、线上消费似乎成了一种固定模式•●△■，毕竟线上更实惠…▼□。在业内观点看来•★，今年空调线上的低价◆○▪●•◁，源于库存过高▷…▲=、需求不振=•▷…•▪，当头部品牌主动降价◇▼△▷■，腰部品牌也被迫跟进▪△○-。对于厂商而言○▽☆□-△，能否在市场下行期坚定技术投入■•，乃是严峻考验•…□■-▼。

　　当然■●▲，消费者更关心的还是售价●…，这也是线上=▲■●●、线下○△▲◁▪△“冷热不均-▼★”的原因◇★▷◆☆。销售人员对记者谈到□▪◆•，确实有很多顾客来到门店只为了解空调性能◇…，或是为了比价…◁，被问得最多的问题就是○◁•▼“该款产品在网上卖多少钱▲▼◇…☆★”=★？

　　不过▽=□-，很多消费者还是愿意线上购买◇•▽☆○。刘先生称▷■▼，自己逛了一圈看到1▪▲.5匹挂机空调基本没有3000元以下的★●•，但是在淘宝•■、京东上-○★▽■○，同样的匹数★●▼、能效…△=，产品价格能达到1700—1800元左右◁•◆，自己知道线上=◇◁年来最高水平 空调竞争难逃价格战、线下产品不尽相同▷◇，但也搞不清门店里的贵在哪△-。

　　受访消费者中很多人都看重空调能效△◆□□■，害怕•◇◆•●•“空调刺客◇▼◁”…◆◆。现行的空调能效比分为五级■▷•○■，数字越小▪▪、制冷效率越高■□☆▼●，有顾客称•◁▲，家中老旧的五级能效空调相比一级能效▽•，每个月电费要多花超过300元☆…◆。另有顾客称▽■○☆●，家里的空调比较新○▽，属三级能效☆…•-▪■，但是一个夏季过去★◆▽●△，所花电费也大概比一级能效多出约400元-▷▪▼☆…。

　　门店销售人员对记者表示△◇△▼○…，向顾客介绍产品时◁◁▼-，主要还是宣传其如何省电△◁、省钱●•=-▼，相比烦琐的●★○…▽“科普=▷☆•▲=”=▽，直接抓住这一痛点更能打动顾客•-○☆★◁。

　　部分顾客向记者坦言■△，虽然自己很看重空调能效☆▽•…=▷，但对空调的了解并不多☆□○◁◁▼，来线下更多是希望让销售人员☆▼“科普▪●”▽☆。